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做好節(jié)慶演出活動的幾個問題 |
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節(jié)慶活動演出雖然不是地方政府的職能動，但是卻已經成為政府不得不認真研究的課題。如果說地方政府的發(fā)展必須依靠招商引資的話，那么如何借助節(jié)慶，打造地方政府的名片和影響力，顯然已經是地方政府，特別是縣級政府的重要課題。
讓節(jié)慶活動真正能夠起到打造地方名片的作用，就必須深刻理解當今社會的傳播特點，了解當今社會人們的心理特征，根據地方的文化、人文、自然和社會資源進行認真規(guī)劃，把節(jié)慶活動作為一個營銷事件來加以鍛造。結合市場營銷的基本思想，節(jié)慶規(guī)劃至少應該回答好以下幾個問題：
1、節(jié)慶的賣點是什么；
2、節(jié)慶要影響什么人；
3、誰是節(jié)慶活動的參加者；
4、什么是最好的傳播渠道；
5、地方的特色怎么能夠讓外人接受；
6、誰是節(jié)慶活動的買單者；
7、用什么活動才能實現(xiàn)以上確定的內容；
8、節(jié)慶的內涵如何做到可持續(xù)。
其實，隨著地方節(jié)慶活動的不斷發(fā)展，目前不僅節(jié)慶的數量不斷增加，質量也在不斷提高。已經有一些地方的政府在舉辦節(jié)慶方面，特別是在市場運作方面積累了非常有益的經驗。 |
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